一年一度的双十一落幕，天猫和京东分别以创纪录的2684亿元和2044亿元的成交额为今年的“剁手节”收官。手机作为消费者最爱买的品类之一，这次双11各品牌的表现如何呢？
国产品牌当道，荣耀最好卖
天猫方面告诉南都记者今年“双11”国货手机走强,天猫及淘宝总裁蒋凡表示：这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。
国货手机走势强劲，根据京东手机通讯排行榜（11月1日-11日），品牌销量前10有7个是中国品牌，第一第二分别为荣耀和华为，小米第四。外资品牌仅苹果、三星、飞利浦杀入十强。
中国品牌手机纷纷晒出亮眼战绩：vivo称线上销售额同比去年增长86%，线下销量较去年增长68%，iQOO Neo 855版斩获天猫、京东、苏宁新品手机2000-5000价位段销量与销售额双冠军；OPPO线上平台3小时销量超2019年618全天销量，OPPO官方商城1分钟销量超去年全天，前1小时销量同比提升458%；魅族旗舰系列手机销量同比增长 38%，手机产品客单价同比增长 23%，年轻用户占比 76%……
但收获最丰的无疑是荣耀，京东手机单品销量前十，荣耀有7款机型上榜。电商平台数据显示，荣耀最终收获天猫+京东+苏宁易购手机品类11月11日销量冠军、11月1日-11月11日累计销量冠军。
除了国货品牌外，苹果也相当耀眼。今年苹果终于“放下身段”，双十一期间延续618的降价促销打法，有手机零售商家表示双十一期间苹果在电商平台上售价已经低于批发价，这也助力iPhone11一举拿下京东单品销量冠军。
唯品会数据显示，机型销售Top5均为苹果手机，拼多多方面则告诉南都记者，11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。
而另外一个值得关注的是小米，小米双十一与618的排位无变化，仍然占据京东手机品牌销量第四。但是相比去年小米MIX3、小米8、小米8青春版分别占据相关价位区间榜单第一，今年小米只是提到11月11日当天手机全平台销量超105万台，而在京东手机单品销量上小米手机无一上榜。
5G手机首次参战，华为霸榜
随着5G商用套餐正式发布，5G手机首次参战双十一。
天猫、京东方面均告诉南都记者，双十一期间5G手机搜索量、关注5G手机的用户都突破千万。
天猫方面表示主打5G新品的华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿大关。开场1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。
而京东方面则表示，11月11日5G手机销量是10月全月的20倍，5G单品华为 Mate 30系列5G版发售1分钟成交额破亿；在11月1日至11日累计销量中，华为Mate 30 pro 5G 版和华为Mate 30 5G分别占据5G手机单品销量榜头两把交椅。第三、第四分别为iQOO Pro和小米９Pro。
值得注意的是，目前5G手机仍处于萌芽阶段，可选择的机型仅为10款左右，这无疑会限制消费者的可选择范围。不过南都记者了解到，5G手机阵营将不断庞大，一加手机CEO刘作虎、坚果手机新石实验室总裁吴德周均表示即将发布5G手机。而荣耀总裁赵明更是在双十一直播时透露，首款双模5G手机荣耀V30也将于11月26日发布。
马太效应愈演愈烈，新品牌难上位
市场调研机构Canalys近日发布的2019年第三季度手机国内手机出货量显示，华米OV和苹果依然占据前五名，第一的华为，第三季度出货量达到4150万台，市场份额高达42.4%，亚军vivo出货量1750万台，市场占有率17.9%，而第三的OPPO，出货量达到1700万台，市场份额17.4%。第四名和第五名分别是小米和苹果手机，出货量分别为880万和510万台，市场份额分别为13.1%和7%。由此计算，前五品牌的市场份额已达到97.8%，留给新兴品牌的空间并不大。
随着市场日益饱和，马太效应越来越明显。返利网方面告诉南都记者，从销量占比看，荣耀为33.20% 华为18.63%、苹果12.9%、小米11.45%、oppo是11%。唯品会方面也表示，Top 5品牌销售占比达80%。而在京东的品牌累计销售榜上，新品牌realme仅排名第11。这也意味着现在手机市场已经进入了“赢家通吃”的局面。
不过值得关注的是，在京东手机品牌销量方面，已经很久没有现身的天语悄咪咪杀入榜单，11月1日-11日累计销量排名第８。南都记者梳理发现，天语正是靠着功能机、老人机逆袭上位的，热销机型多为一两百元区间。而这或许与京东今年发力下沉市场有关，低线城市消费者已逐渐占领新增用户的份额。
采写：南都记者 孔学劭 实习生 廖静娜 宣以琳
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